Análise de marca do Guia Veterinário

Em resumo

• A mais distintiva é o Roxo e amarelo. O roxo é a cor principal de 1 dos 94 sites de clínicas medidos, e nenhum junta roxo com amarelo. Tem um erro grave, que se corrige: a etiqueta «Destaque» está no amarelo da urgência.
• A mais robusta é a Fusão. É a única em que nenhum par de cores com significado se confunde nas três formas de daltonismo simuladas, e tem a urgência mais visível (16,2 para 1 contra o fundo). Contra ela: amarelo com quase preto é o par das Páginas Amarelas, o diretório mais conhecido do país, e o cartão escuro vem do Amarelo e preto que puseste de lado.
• O Quatro cores é sólido, com um amarelo raro no setor, mas põe o «Ligar» em turquesa, a família de cor mais usada pelas clínicas.
• Pets Life, Pastel e Verde-petróleo confundem-se com o setor. A cor principal das três está na família turquesa e verde-azulado, que é a cor principal de 33 % das clínicas medidas. O Pets Life tem ainda texto branco que falha o contraste mínimo, o Pastel põe o destaque na cor da urgência e o amarelo do Verde-petróleo é praticamente o mesmo do site da Ordem dos Médicos Veterinários.
• Nenhuma tem logótipo. O «GV» num quadrado é provisório. O logótipo é o que vai tornar a marca registável: «Guia Veterinário» sozinho arrisca ser recusado no INPI por ser descritivo.

Como medi

• Setor: 94 sites de clínicas tirados ao acaso (semente 20261020) dos 315 domínios da nossa lista com site próprio, sem AniCura nem redes sociais. A cor foi medida nas capturas do primeiro ecrã, e os logótipos foram vistos um a um. Com 94 sites, uma percentagem à volta de 33 % tem uma margem de cerca de 10 pontos.
• Marcas vizinhas: lojas, grupos de clínicas, seguradoras, organismos públicos e diretórios, com as cores lidas no código dos sites ou medidas em capturas, a 20 out. 2026.
• Propostas: contraste pela fórmula do WCAG 2.2 em 16 combinações de cada protótipo. Daltonismo simulado (Machado e outros, 2009) na forma completa, que é o pior caso, para deuteranopia, protanopia e tritanopia. Distância entre cores em CIEDE2000.
• Critérios: a plataforma da marca aprovada a 19 out. e os testes do teu método (ANTI-AI-DESIGN e BRAND-INTERPRETER): substituição, captura de ecrã sem logótipo, convenções da categoria, contaminação por concorrentes e classificação de A a E.
• Duas convenções minhas: digo que duas cores «se confundem» quando ficam a menos de 12 de distância. É um limite prático escolhido por mim, não uma norma; à volta de 1 é a menor diferença que o olho vê. Os contornos abaixo de 3 para 1 não são uma falha formal do WCAG quando há texto a identificar o cartão, mas são o que se perde ao sol.

O setor em números

Cor principal de 94 sites de clínicas, e onde cai a cor da marca de cada proposta.

O que está nos logótipos

• Turquesa e azul juntos são a cor principal de 57,4 % dos sites; com o verde, 69,1 %. Como cor principal ou secundária, a turquesa aparece em 35,1 % e o roxo em 2,1 %.
• Nenhum dos 94 junta roxo com amarelo. A combinação de duas cores mais comum é amarelo com turquesa (5 sites).
• 65 dos 94 logótipos (69,1 %) têm pelo menos um animal. Das 24 cruzes, 4 são verdes (a cruz das farmácias) e 4 vermelhas (o emblema protegido).
• As letras dos logótipos são sem serifa em 78,7 % dos casos; arredondadas em 12,8 %. A mediana do primeiro ecrã é 74,6 % de branco, cinzento ou preto.
• Nas marcas vizinhas, a Nunito já é usada pela Kiwoko, Tiendanimal, zooplus e Onevet. A Fredoka só apareceu em dois sites de clínicas locais.

O que é comum às seis

Cada proposta

Pela ordem das outras páginas. A classificação é a do teu método: A distintiva, B sólida, C genérica.

Quatro cores

B · Sólida

• FDC33B marca
• 0B7F7C ligar e destaque
• F47B20 urgência
• FF5D7E adoção
• FFF7EE fundo

Cor da marca no setor

Amarelo: cor principal de 6 dos 94 sites (6,4 %)

Texto que falha o contraste

nenhum

Urgência ao sol

contorno a 2,57 para 1 (botão a 2,73)

Pares que se confundem

3 (daltonismo, três formas)

O destaque pago tem a cor de

a cor do «Ligar» (turquesa)

Marca vizinha mais perto

amarelo a 5,1 do da Ordem dos Médicos Veterinários; laranja a 5,7 do da Onevet

Pontos fortes

• A cor da marca é rara no setor. O amarelo é a cor principal de 6 dos 94 sites, e amarelo forte como cor principal só em 3.
• Texto escuro sobre o amarelo a 10,7 para 1, acima do nível mais exigente do WCAG (7 para 1): lê-se ao sol.
• 14 das 16 combinações passam. O «Ligar» fica a 4,84 para 1.
• A urgência tem uma cor que não partilha com o destaque nem com a adoção.

Pontos fracos

• O «Ligar» e a etiqueta «Destaque» estão em turquesa, a família mais usada pelas clínicas (35,1 % dos sites). É o «turquesa clínico» que a plataforma aprovada põe nos clichés.
• O contorno laranja da urgência fica a 2,57 para 1 contra o creme e o botão a 2,73 contra o cartão. A urgência perde força ao sol.
• Em protanopia (cerca de 1 % dos homens), o turquesa do «Ligar» e o rosa da adoção ficam a 5,4 de distância: quase iguais.
• O laranja da urgência está a 5,7 do laranja da Onevet, o maior grupo da nossa lista (43 fichas), e o amarelo a 5,1 do amarelo do site da Ordem.

Testes do método. Na substituição, o amarelo do topo não é do setor, mas o turquesa dos botões é. Na captura de ecrã sem logótipo, reconhece-se pelo amarelo. Na contaminação, roça a Onevet (laranja) e a Ordem (amarelo).

Se for a escolhida

• «Ligar» e «Destaque» em tinta escura (#1f1a17, 17,2 para 1) em vez de turquesa.
• Contorno da urgência mais escuro ou mais grosso, até passar 3 para 1 contra o fundo.

Pets Life

C · Genérica

• 0097A7 marca
• 00727C ligar
• F77F00 urgência
• FF5C8A adoção e destaque
• FDB827 serviços

Cor da marca no setor

Turquesa: cor principal de 31 dos 94 sites (33 %), a família mais comum

Texto que falha o contraste

2 (texto do topo e mosaico «Veterinários», 3,51 para 1)

Urgência ao sol

contorno a 2,63 para 1

Pares que se confundem

4 (daltonismo, três formas)

O destaque pago tem a cor de

a cor da adoção (rosa)

Marca vizinha mais perto

turquesa a 5,7 do da Ocidental; perto da N Seguros (10,4), Vetmedis (12,5) e Kivet (13,1)

Pontos fortes

• O rosa da adoção é raro no setor: o rosa aparece em 5,3 % dos sites.
• O «Ligar» em turquesa-escuro passa, a 5,68 para 1.
• É a mais familiar para quem conhece clínicas, porque usa a cor delas. Isto ajuda ou prejudica consoante se queira parecer do setor ou diferente dele.

Pontos fracos

• A cor da marca está na família mais comum do setor: turquesa é a cor principal de 33 % das clínicas medidas, e é um dos clichés da plataforma aprovada.
• Fica na zona de quatro marcas vizinhas: Ocidental, N Seguros (duas seguradoras), Vetmedis e Kivet.
• O texto branco sobre o turquesa fica a 3,51 para 1 e falha o mínimo de 4,5 para letra normal, no topo e no mosaico «Veterinários». É a pior das seis em contraste: 12 de 16.
• O destaque pago usa o rosa da adoção, que é gratuita. O que se paga fica com a cor do que nunca se paga.
• Em protanopia, a cor da marca e a da adoção ficam a 7,8. Há 4 pares de cores que se confundem, o maior número das seis.
• O nome e a paleta vêm de uma referência do Pinterest. Não há nenhum negócio «Pets Life» em Portugal, mas o teu método diz que as referências servem de guia e nunca se copiam.

Testes do método. Falha a substituição: trocando o logótipo, é mais uma clínica turquesa. Na captura de ecrã sem logótipo, não se distingue das clínicas. Na contaminação, cai em cima de duas seguradoras e de duas redes de clínicas.

Se for a escolhida

• Escurecer a turquesa da marca até o texto branco passar 4,5 para 1, ou passar o texto a escuro.
• Tirar o destaque do rosa da adoção.
• Mudar o nome da proposta, para não ficar com o de uma referência.

Fusão

B · Sólida

• FDC33B marca
• 1F1A17 ligar e urgência
• 0097A7 veterinários
• F47B20 urgências
• FF5C8A adoção e destaque

Cor da marca no setor

Amarelo: cor principal de 6 dos 94 sites (6,4 %)

Texto que falha o contraste

1 (mosaico «Veterinários», 3,51 para 1)

Urgência ao sol

cartão escuro a 16,24 para 1

Pares que se confundem

0 (daltonismo, três formas)

O destaque pago tem a cor de

a cor da adoção (rosa)

Marca vizinha mais perto

amarelo e quase preto: o par das Páginas Amarelas (amarelo a 8,9)

Pontos fortes

• A urgência num cartão escuro fica a 16,2 para 1 contra o fundo, com o rótulo a 10,7. É a mais visível das seis, e a única cujo sinal vem da luz e não só do tom: cumpre «nunca o significado só pela cor».
• É a única em que nenhum par de cores com significado se confunde nas três simulações de daltonismo.
• 15 das 16 combinações passam. O «Ligar» fica a 17,2 para 1.
• A cor da marca, o amarelo, é rara no setor (6,4 %).

Pontos fracos

• Amarelo com quase preto é o par das Páginas Amarelas (amarelo #ffda00 e preto), o diretório mais conhecido do país. Para um diretório, é a contaminação mais direta das seis.
• O cartão escuro vem do Amarelo e preto, que decidiste não usar.
• O escuro é também a cor de todos os «Ligar» e do quadrado do logótipo. A urgência distingue-se por ser um cartão cheio, não por ter uma cor só dela, e a plataforma pede uma cor guardada só para «aberto agora» e urgência.
• Cinco tons mais o escuro: é a paleta mais carregada, e a plataforma pede pouco ruído.
• O mosaico «Veterinários» em branco sobre turquesa falha (3,51 para 1), e o destaque usa o rosa da adoção.

Testes do método. Na substituição, o amarelo afasta-a das clínicas, mas aproxima-a das Páginas Amarelas. Na captura de ecrã sem logótipo, reconhece-se pelo cartão escuro da urgência. Na contaminação, é o caso mais forte das seis, por ser outro diretório.

Se for a escolhida

• Guardar o escuro cheio só para a urgência; os «Ligar» passam a outra cor.
• Tirar a turquesa e o laranja dos mosaicos, para a paleta ficar com três cores.
• Destaque fora do rosa da adoção.

Pastel

C · Genérica

• 8FC1B5 marca
• 1F4A4A ligar
• EE9A7E urgência e destaque
• F2C260 adoção
• E4D9C8 serviços

Cor da marca no setor

Sálvia (tom 166°): família turquesa, cor principal de 33 % dos sites

Texto que falha o contraste

nenhum

Urgência ao sol

contorno a 2,71 para 1; botão a 2,2, o mais fraco

Pares que se confundem

2 (daltonismo, três formas)

O destaque pago tem a cor de

a cor da urgência (pêssego)

Marca vizinha mais perto

pêssego a 7,3 do pêssego dos cartões da Barkibu

Pontos fortes

• A melhor leitura de texto: o «Ligar» a 9,83 para 1 e o texto do topo a 8,59.
• É a mais calma, e isso mede-se: a cor da marca tem saturação de 29 %, contra 61 % a 100 % nas outras cinco. A plataforma pede calma.

Pontos fracos

• A etiqueta «Destaque» usa o mesmo pêssego do botão da urgência. O destaque pago parece urgência, e a regra sagrada da marca é que as urgências não se compram.
• É a urgência mais fraca das seis: o botão fica a 2,2 para 1 contra o cartão e o contorno a 2,71.
• A sálvia cai na família turquesa e verde-azulado, a mais comum das clínicas (33 %).
• O pêssego está a 7,3 do pêssego da Barkibu.
• Na ronda 6 disseste que as opções contidas eram «monótonas» e pediste mais vida. Esta é a menos saturada das seis.
• Em deuteranopia, a urgência e a adoção ficam a 10,2.

Testes do método. Na substituição, passa por qualquer clínica ou spa. Na captura de ecrã sem logótipo, não tem um traço que a identifique. Na contaminação, roça a Barkibu no pêssego.

Se for a escolhida

• Destaque fora do pêssego da urgência.
• Urgência mais escura, até passar 3 para 1.

Verde-petróleo e amarelo

C · Genérica

• 0B6B5E marca e ligar
• F6C916 logótipo, adoção e destaque
• F47B20 urgência
• DFF1EC serviços

Cor da marca no setor

Verde-petróleo (tom 172°): família turquesa, cor principal de 33 % dos sites

Texto que falha o contraste

nenhum

Urgência ao sol

contorno a 2,55 para 1

Pares que se confundem

1 (daltonismo, três formas)

O destaque pago tem a cor de

a cor da adoção e do logótipo (amarelo)

Marca vizinha mais perto

amarelo a 1,7 do da Ordem dos Médicos Veterinários; verde e amarelo do SIAC; verde e laranja da ZU

Pontos fortes

• O branco sobre o verde fica a 6,4 para 1 e passa com folga. 14 das 16 combinações passam.
• É a paleta mais curta, três cores e um claro, e a mais fácil de manter.
• A urgência tem uma cor própria, o laranja, que não partilha com o destaque.

Pontos fracos

• O amarelo fica a 1,7 do amarelo do site da Ordem dos Médicos Veterinários: na prática é a mesma cor. Num guia sobre veterinários, pode ler-se como coisa da Ordem.
• Verde com amarelo é o par do SIAC, o sistema oficial de registo de animais. Dá um ar oficial, que a plataforma quer em parte, mas arrisca parecer do Estado.
• Verde com laranja é o par da ZU (Sonae), uma cadeia que vamos listar: o verde fica a 7 graus de tom do da ZU e o laranja a 7,9.
• O verde-petróleo cai na família turquesa e verde-azulado (33 % das clínicas).
• O destaque pago, a adoção gratuita e o quadrado do logótipo usam o mesmo amarelo.
• O contorno da urgência fica a 2,55 para 1 contra o fundo.

Testes do método. Na substituição, fica entre as clínicas verdes e turquesa. Na captura de ecrã sem logótipo, lembra o SIAC. Na contaminação, toca em três marcas: a Ordem, o SIAC e a ZU.

Se for a escolhida

• Mudar o amarelo para longe do da Ordem.
• Destaque fora do amarelo da adoção.
• Contorno da urgência a passar 3 para 1.

Roxo e amarelo

A · Distintiva, com correções

• 6C3FD1 marca e ligar
• FFC72C urgência, destaque e logótipo
• FF8A5B adoção
• 59A8F0 serviços
• F6F2FF fundo

Cor da marca no setor

Roxo: cor principal de 1 dos 94 sites (1,1 %); roxo com amarelo, nenhum

Texto que falha o contraste

nenhum

Urgência ao sol

cartão cheio, a 1,42 para 1 contra o fundo; texto a 11,05

Pares que se confundem

1 (daltonismo, três formas)

O destaque pago tem a cor de

a cor da urgência e do logótipo (amarelo)

Marca vizinha mais perto

o mesmo par da Dom Gato, em Parede (amarelo a 0,5); amarelo a 3,1 do da Ordem

Pontos fortes

• É a única que sai da categoria pela cor: o roxo é a cor principal de 1 dos 94 sites e aparece em 2. Nenhum dos 94 junta roxo com amarelo.
• Nas marcas vizinhas, só a Barkibu tem roxo, e só como cor secundária, de outro tom (286° contra 258°).
• Passa o teste da substituição: trocando o logótipo, continua a não parecer nenhuma clínica medida.
• O branco sobre o roxo fica a 6,42 para 1 e as ligações a 8,29. 15 das 16 combinações passam.
• A urgência é um cartão cheio de amarelo, com texto a 11,05 para 1 e botão escuro a 17,2.

Pontos fracos

• O amarelo é ao mesmo tempo a urgência, a etiqueta «Destaque», o painel do destaque e o quadrado do logótipo. O destaque pago fica com a cor da urgência. É o conflito mais grave das seis com a regra de que as urgências não se compram.
• O cartão amarelo sobre o lilás tem 1,42 para 1 contra o fundo: distingue-se pelo tom, não pela luz.
• Em deuteranopia, a mais comum das três formas, a urgência amarela e a adoção coral ficam a 11,0.
• Já há uma marca local com o mesmo par: a Dom Gato, clínica e loja em Parede (roxo #422f71 e amarelo #fdc627, a 0,5 do nosso). É uma em 513 sites lidos.
• Não há dados sobre como os donos de animais em Portugal leem o roxo. É a única proposta em que isso falta testar.

Testes do método. Na substituição e na captura de ecrã sem logótipo, é a mais reconhecível das seis. Na contaminação, só a Dom Gato, uma clínica local. Na contradição com a marca, o destaque no amarelo da urgência contradiz a regra principal; corrigido isso, sobe a A.

Se for a escolhida

• Destaque em azul-céu (#59a8f0): fica a 53,6 da urgência, e acima de 46 nas três simulações.
• Adoção em rosa (#ff5c8a) em vez de coral: em deuteranopia, a distância à urgência passa de 11,0 para 23,5.
• Contorno escuro (#1f1a17) no cartão da urgência: 15,65 para 1 contra o fundo.
• Amarelo só para a urgência e o «aberto agora». O quadrado do logótipo passa a roxo e branco.
• Mostrar a proposta corrigida a cinco donos de animais antes de decidir (pergunta: «o que é isto, e onde carregas numa urgência?»). Cinco pessoas chegam para encontrar a maioria dos problemas (Nielsen, 2000).

Orientação para o logótipo

O que tem de fazer

• Funcionar como ícone do site e no ecrã inicial do telemóvel, numa linha e empilhado, a uma só cor, com um símbolo que viva sozinho (plataforma da marca, aprovada).
• Ler-se a 16 píxeis e caber num círculo. O Google aceita favicons a partir de 8 px, mas recomenda mais de 48 px, e não aceita SVG: é preciso também PNG ou ICO. Ícone Apple de 180 × 180; manifesto com 192 e 512, e zona segura num círculo de raio 40 % do lado; ícone adaptativo Android de 108 dp com o desenho dentro de 66 dp; Perfil da Empresa no Google a 720 × 720 (mínimo 250); Facebook em círculo de 176 e 196 px; imagem de partilha a 1200 × 630.
• Consequência prática: nada de silhuetas com pormenor, de dois animais nem de texto dentro do símbolo.

O que evitar, e porquê

• Animais. 69,1 % dos logótipos de clínicas têm um animal, 66 % cão e/ou gato. Com um animal, o guia fica igual a dois terços do setor; e não é uma clínica, lista-as a todas, por isso não deve parecer uma delas.
• A pata. Está em 12,8 % dos logótipos medidos e é o símbolo da Kivet, da Tiendanimal e da Vetmedis. A regra do mood board «uma pata metida numa letra do nome» contradiz estes números e a plataforma aprovada («patinhas como ornamento»). Proponho tirá-la do mood board.
• Cruzes. Estão em 25,5 % dos logótipos. A vermelha é proibida a empresas: Convenção de Genebra I, art. 53.º; o CPI recusa marcas com ela (art. 231.º, n.º 3, a); a Cruz Vermelha Portuguesa tem o uso exclusivo (DL 281/2007, art. 60.º). A verde é reservada às farmácias (DL 307/2007, art. 27.º, n.º 3). A Estrela da Vida é do INEM e só se usa com autorização.
• Coração e estetoscópio: 5,3 % e 2,1 % dos logótipos, e ambos na lista de clichés da plataforma.
• Um O com dois pontos a fazer de focinho: é o logótipo da Kiwoko.
• O pino do mapa: é o símbolo que toda a gente associa ao Google Maps.

Caminhos para o símbolo

A palavra

• Desenhar a palavra, a partir da Fredoka ou de raiz, com pormenores próprios. A Fredoka sem mexer é a 102.ª família mais usada do Google Fonts, e a Kiwoko já tem um logótipo de maiúsculas redondas.
• O calor dos animais entra pela forma redonda e cheia, pela cor e pelas fotografias reais da adoção, não por uma silhueta no logótipo. É o que a plataforma aprovada diz: «calor na voz e na imagem da adoção, não em patinhas decorativas».
• Usar o gerador de imagens só para explorar o símbolo. As letras e os acentos da palavra desenhas tu, em vetor.

Registo no INPI

• «Guia Veterinário» sozinho arrisca ser recusado por ser descritivo (CPI, art. 209.º, n.º 1, c); leitura a confirmar com um agente oficial de propriedade industrial). O símbolo e o desenho das letras são o que torna a marca registável: o pedido deve ser de marca figurativa.
• Taxas do INPI, pedido online (Deliberação 334/2026, em vigor desde 1 de julho de 2026): 151,98 € com uma classe, 38,52 € por cada classe a mais e 12,85 € na concessão. Não levam IVA: as taxas não estão sujeitas (CIVA, art. 2.º, n.º 2). Com três classes (35, 41 e 42), o pedido fica em 241,87 €, sem IVA.
• A classe 35 é o núcleo (diretório e publicidade); a 41 cobre os artigos e a 42 a plataforma. A 36 só entra se avançar o seguro feito no guia. Demora em média 4 meses, com 2 meses para reclamações.
• Qualquer mudança no logótipo obriga a novo registo (CPI, art. 255.º): registar só a versão final.

O nome nas redes

• O Instagram @guiaveterinario já existe: é uma conta brasileira de estudante de veterinária, com 236 seguidores e 9 publicações. facebook.com/guiaveterinario é um perfil pessoal.
• guiaveterinario.com está registado e suspenso, sem dono conhecido; guiaveterinario.com.br está à venda.
• As redes ficam para quando o site estiver online, como decidiste, mas o nome simples já não está livre no Instagram. O logótipo não deve depender dele; a forma com «.pt» (guiaveterinario.pt) é a que está garantida.

O pedido para o gerador de imagens

Está com as cores do Roxo e amarelo; se escolheres outra proposta, troca a linha das cores.

Cria propostas de símbolo para a marca «Guia Veterinário» (guiaveterinario.pt), o guia nacional de veterinários, urgências 24 horas, adoção e serviços para animais em Portugal. O guia lista todas as clínicas sem favorecer nenhuma. A marca é completa, verificada, sem favores, calma e próxima.

O que quero: um símbolo que viva sozinho, se leia a 16 píxeis e caiba num círculo (ícone de aplicação e fotografia de perfil), a uma só cor e em negativo. Formas redondas e cheias, simpáticas, de traço grosso, com o espírito de uma letra arredondada como a Fredoka.

Explora três caminhos:
1. Um monograma com o G e o V num só sinal, em que o acento agudo do «á» de Veterinário entra no desenho.
2. Um sinal de verificado com forma própria, como um carimbo ou uma vinheta.
3. Um ponto de estado, como o de «aberto agora», preso a uma das letras.

O que não pode ter: cão, gato ou qualquer outro animal; pegada ou pata; cruz de qualquer cor; coração; estetoscópio; o pino de um mapa; um O com dois pontos a fazer de focinho; gradientes, sombras ou brilhos; texto dentro do símbolo.

Cores para testar: roxo #6c3fd1 com branco; tinta #1f1a17 com branco; amarelo #ffc72c só como fundo.

Mostra cada símbolo a preto sobre branco, grande e a 16 píxeis, e dentro de um círculo. Não escrevas o nome da marca: as letras desenho-as eu.